Als SEO-Tools bezeichnet man kleine Hilfsprogramme, die zur Optimierung von Internetseiten benötigt werden. Das Kürzel SEO steht für Search Engine Optimizing, also auf Deutsch für Suchmaschinenoptimierung. Sie sind in verschiedenen Formen sowohl kostenlos als auch kostenpflichtig verfügbar. Eine kostenfreie Variante der SEO-Tools sind die Google-Analytics. Hier erfährt man, auf welche Weise die Besucher auf die eigene Homepage gelangt sind. Das geht bis hin zu den Suchbegriffen, mit denen sie ihren Browser gefüttert haben. Aus diesen Suchbegriffen heraus erfährt man, für welche Produkte und Leistungen ein besonders hohes Interesse besteht. Daraus wiederum kann man Rückschlüsse ziehen, mit welchen Dingen man sein Portfolio rentabel erweitern könnte.
Weitere interessante SEO-Tools für die Auswertung von Direktmarketing-Maßnahmen stellt Alexa kostenlos bereit. Hieraus bekommt man Informationen, wie viele Besucher beispielsweise nach einer Mailwerbung tatsächlich auf die eigene Shopseite gegangen sind. Zusammen mit den Veränderungen bei den Bestellungen lässt sich so der Erfolg von Marketingmaßnahmen konkret messen. Das wird in der Fachsprache als Monitoring bezeichnet.